Der gravierende Fachkräftemangel ist zu einer Herausforderung für viele Unternehmen geworden. Um bei der Suche nach neuen Mitarbeitern erfolgreich zu sein, müssen Arbeitgeber sich selbst positiv in Szene setzen. Dazu gehört auch, sich im Umfeld der Konkurrenz an vorderster Front zu positionieren und sich als attraktiver und verlässlicher Arbeitgeber zu zeigen. Die Vorgehensweise ist ähnlich wie bei einer Marketing-Kampagne: Statt eines Produktes werden die Vorteile des Unternehmens vermarktet. Ziel der Kampagne ist es, neue Mitarbeiter zu gewinnen und sie langfristig an das Unternehmen zu binden.

Arbeitnehmer wollen dem Unternehmen, bei dem sie beschäftigt sind, vertrauen und sich mit dessen Werte identifizieren. Auf diesen Faktoren bauen Kampagnen auf. Die Employer Brand stellt belastbare Vorteile in den Fokus und positioniert sich als attraktiver Arbeitgeber – sowohl für bereits beschäftigte Mitarbeiter, die langfristig an das Unternehmen gebundenen werden sollen, als auch für neue Bewerber. Die Maßnahmen ähneln sich, da die Arbeitgebermarke beiden Zielgruppen Vertrauen vermitteln soll. Gelingt es, Beschäftige zu loyalen Stakeholder zu machen, sinkt die Fluktuationsrate. Im Gegenzug versuchen Arbeitgeber, Mitarbeiter anderer Unternehmen für sich zu gewinnen und zum Wechsel zu bewegen. Je nach Position unterscheiden sich die Kanäle und Formate, die für eine Kampagne gewählt werden. Während sich Azubis von schnellen Videos auf TikTok angesprochen fühlen, bevorzugen Führungskräfte inhaltsbasierte Text- und Bildformate auf XING oder LinkedIn.

Arbeitnehmer wollen dem Unternehmen, bei dem sie beschäftigt sind, vertrauen und sich mit dessen Werte identifizieren. Auf diesen Faktoren bauen Employer Brand Kampagnen auf. Die Arbeitgeber-Marke stellt Vorteile in den Fokus und positioniert sich als attraktives Unternehmen für Beschäftigte. Wichtig sind belastbare Argumente und verlässliche Werte, denn Vertrauen baut auf Ehrlichkeit und Verlässlichkeit auf.

Die Arbeitgebermarke soll Strahlkraft erhalten – das gelingt durch klare und positive Botschaften. Ein gutes Branding begeistert bestehende und neue Mitarbeiter für das Unternehmen, es stärkt deren Wunsch, dort langfristig beschäftigt zu sein.

Der Ruf eines Unternehmens nimmt maßgeblich Einfluss auf das Umfeld. Ähnlich wie Kunden im Marketing nicht nur auf Preise, sondern auch auf Emotionen reagieren, reflektieren Mitarbeiter das Bild, das sie vom Arbeitgeber besitzen. Eine positive Wahrnehmung im Innen- sowie Außenverhältnis ist das Ziel. Unternehmen zeigen sich von ihrer besten Seite und betonen ihre Vorzüge; zeitgleich animieren sie dadurch potenzielle Bewerber.

Qualifizierte Mitarbeiter gewinnen und halten, ist zu einer großen Herausforderung geworden. Beides erfordert ein hohes Maß an Vertrauen in den Arbeitgeber. Können sich Mitarbeiter auf die Unternehmenswerte verlassen und profitieren sie von individuellen Vorzügen, stärkt das die Arbeitgebermarke. Die Begehrlichkeit steigt.

Je nach Branche und Umfeld kommen verschiedene Maßnahmen infrage. Gut geeignet sind digitale Formate wie die eigene Webseite, Social Media, Newsletter oder YouTube. Aber auch Jahresberichte oder PR-Artikel stärken die positive Außendarstellung des Unternehmens. Kreatives Storytelling in Kombination mit offenen und ehrlichen Botschaften sind Erfolgsgaranten.

Gute Mitarbeiter sind rar – daran wird sich in den nächsten Jahren nicht viel ändern. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, sich im Tauziehen um die besten Fachkräfte gut zu positionieren. Dazu sind besondere Maßnahmen nötig. Wertschätzung, Unternehmenskultur und Kommunikation auf Augenhöhe sind nur einige Vorteile, die Arbeitnehmer erwarten. Punkten Arbeitgeber mit kreativen Benefits und ehrlichen Werten, steigt die Motivation und Bereitschaft, sich als Teil des Unternehmens zu sehen. Das wiederum führt zu besserer Arbeitsleistung und einer höheren Qualität.

Empfinden Arbeitnehmer ein Gefühl der Zugehörigkeit und Loyalität, zeichnet das ein Unternehmen aus. Zufriedene und langjährige Mitarbeiter sind nicht nur ein Vorteil für reibungslose Prozesse und Qualität, sie sprechen auch eine eindeutige Sprache nach außen! Stimmt in einem Unternehmen die Atmosphäre der Mitarbeiter untereinander und kommunizieren Geschäftsleitung und Arbeitnehmer auf Augenhöhe, strahlt diese Botschaft auch auf das Umfeld aus. Neue Bewerber werden eine positive Arbeitgebermarke ebenso wahrnehmen, wie Kunden und Lieferanten. Ein attraktiver Arbeitgeber genießt Vertrauen und Wertschätzung, Mitarbeiter werden zu authentischen Markenbotschaftern.